北京环球影城开园在即 主题投资竞逐中国市场

2021年08月04日 07:24    来源:经济参考报    □记者 韦夏怡 北京报道

  “从5月份盼到下半年,到底什么时候能开园?”进入7月,各大社交媒体上对于北京环球度假区开园的讨论热度再度攀升。截至发稿时,微博“北京环球度假区”话题阅读量高达4.7亿。近日,来自多个渠道消息称,“一拖再拖”的北京环球度假区有望在8月初开启试运营阶段。不过,受近期疫情影响,开园时间或将再度推迟。

  文旅“新地标”内测进行时

  来自北京市国资委的消息称,7月31日,市国资委党委书记、主任张贵林带队调研首旅集团北京环球影城及配套设施建设,深入了解了景区的试运营筹备工作。张贵林强调,要确保设备设施安全运行,做好疫情防控,努力打造国际一流的环球主题公园,确保如期开园精彩亮相。北京环球影城建成开放后,将成为世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城,也是迄今为止规模最大的环球影城。

  首旅集团董事长宋宇近日在接受媒体采访时表示,“作为目前中外合资引进的最大消费项目,北京环球度假区经历了疫情的严峻考验,终于在今年初完成了建设和安装。本来原来计划是能够更早一点开园,但是在这个过程中,为了确保安全,设备的测试采用了非常严格的检测。目前测试也接近完成!

  记者了解到,环球度假区开园前的各项准备工作正稳步推进,相关开园庆典筹备也在紧张准备中。事实上,5月份以来,环球影城大酒店、诺金度假酒店和城市大道商业就通过邀请员工、家属等,陆续开始“内部压力测试”,并通过电子问卷调查形式接收体验反馈。内部压力测试阶段的主要是针对人员培训、演出彩排、餐厅运营服务的测试,并邀请与政府部门、第三方专业机构及行业专家,按计划、分批次完成对游乐设施及骑乘设备的多场景模拟测试。公共交通方面,能够直达北京环球度假区的地铁七号线、八通线上的环球度假区站区所有员工也已到位,设备设施调试完毕,具备使用条件。

  门票方面,目前环球影城门票尚未开启发售。而记者了解到,在社交媒体上,内测阶段仅城市大道参观的“黄牛票”就是从100元、200元一度被炒作至500多元;褂小盎婆!逼壅┏啤翱梢蕴逖橛卫窒钅俊,以近2000元价格兜售邀请码给“心急”的游客。此前通州警方就曾通报一起刑事案件,一男子谎称自己为度假区票务代理,以800至1000元不等的价格销售受邀资格,以此牟利。近日,更有“黄!狈⒉际栽擞/正?霸ざㄐ畔ⅰ捌饺掌599元/张,周末739元/张,节庆日799元/张”。

  北京环球影城方面此前也提醒消费者,目前尚未发布相关票务信息,也未向公众销售任何门票,市场上关于门票价格的信息均为猜测,消费者在市场上购买所谓的试运营“体验票”、“内部票”或“预售票”均存在风险。

  在7月迪士尼门票涨价引发市场热议的同时,内测期间环球度假区的餐饮价格也引发了关注!氨本┗非蛴俺悄诓吞砸欢俜剐枰2000元,买一根魔法棒需要600元”一度登上热搜榜。

  记者了解到,园区根据不同餐厅的定位,高、中、低价位均有分布,适合不同人群;而相关周边商品定价,如哈利波特魔法棒也没有网上所说的600元,实际定价349元!罢蹇,我觉得价格和其他主题公园定价差不多,像霓虹街市的餐食大概都是40元至60元定价!辈斡肽诓馓逖榈闹E扛嫠呒钦,“不过,个别性价比还是有待商榷,像牛鱼便当盒——三文鱼卷价格定价128元,里面包含一个迷你汉堡、一些毛豆、凉拌黄瓜、薯条、四个小三文鱼卷,感觉还是有点不值!

  对于热议的餐饮价格问题,北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,消费者可以自身消费习惯和消费偏好去选择。相关定价都是遵循市场规律的原则,如果定价确实贵了,未来消费者也会选择“用脚投票”。对于运营方来说,也需要未来不断去完善。

  两大IP“齐聚”产业溢出效应显著

  未来北京环球度假区开园后,将于上海迪士尼同台竞技,竞逐国内旅游市场!盎非蛴俺呛偷鲜磕岬目突禾寰哂幸欢ú钜煨。迪士尼产品的形态对于家庭客户适应度更高,环球影城项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪,分流效应不会太明显,会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验!鄙轿髦と畔厝衔。

  “作为一南一北两大国际性主题乐园,两者之间从产品供给到定位客群还是有差异的,环球影城的游乐项目更刺激一些,更适合以青年或者中青年为主体的人群。两家之间既会形成竞争,也存在一定的错位,不会形成多么直接的竞争!蔽饫鲈票硎,“未来更多的是看这两个主题乐园,哪一个能够更好地发挥‘爆点效应’,更好地串联起本地以及周边产品,把引流效应发挥到最大。关键是看关联带动性谁能发挥得更好!

  综合来看,主题公园在推动城市旅游及相关产业方面效果显著。以上海迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区开放5年来累计接待游客超8300万人次,实现旅游收入超400亿元,实现税收约26亿元,创造直接就业岗位1.5万个。公开资料显示,在2011-2016年建设期间,上海迪士尼项目固定资产投资对上海市GDP年均拉动0.44%。2016年上海迪士尼开业,上海实现旅游业增加值1689.7亿元,占GDP比重上升至6.2%,此后5年旅游产业增加值占GDP比重稳定在6.3%左右。

  “北京环球度假区是主题公园旅游目的地综合体,建成后将是全球规模最大的环球影城。一期占地159.57公顷,预计每年接待游客量在1500万人次左右;二期占地165.83公顷,计划建设包含中国元素的主题公园,引入中国文化和孙悟空等IP;三期计划建设水上乐园;非蛴俺钦饫嘤涤蠭P矩阵的旅游度假综合体,可以产生的辐射效应是普通景区的10至15倍,主题公园进驻有望加强区域内旅游资源溢出效应,推动区域旅游产业发展!闭畔乇硎,环球影城是国际性IP,以影视为根基拥有广泛受众群体。预计带动通州旅游区酒店、餐饮、休闲服务和区域内交通提质增效,推动京津冀地区旅游产业发展。

  “实际上,北京市场上像这种非常大型的休闲度假娱乐产品比较少。北京环球影城作为一个新的爆点,对于带动北京市的旅游产品升级,完善文旅业态结构将有非常大的帮助!蔽饫鲈票硎,对于周边区域的带动,则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补,产生良性的互动效应。

  山西证券分析指出,考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能,预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次,开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用,年均客流有望突破3000万人次。中信建投研究报告也预计,北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次,客单价超1500元,成熟后每年营业额约250亿至300亿元。

  主题投资“扎堆”本土企业差异化突围

  作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场,中国近年来吸引着国际主题公园IP纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外,默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼曾透露,默林未来计划在全球打造20座乐高乐园,其中至少5座将落地中国。

  外资主题公园争相进入中国市场的同时,本土主题公园也正迅速崛起。尽管历经疫情的考验,国内主题公园的布局仍在持续扩容。暑期以来,桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业;国内第九家欢乐谷——西安欢乐谷首发项目玛雅海滩也开始试运营;此外,华强方特旗下宁波方特东方欲晓主题公园也于近期开园。

  根据世界主题公园权威研究机构美国主题协会(TEA)和美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》,在全球前10主题公园集团中,华侨城、华强方特、长隆占据三个席位,其游客量占TOP10总游客量的27%。其中,华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三,超过了环球影城。

  “国内主题公园集团虽然规模已经庞大,但业务模式仍以主题公园运营为主,收入结构单一,对门票依赖度比较高,在地理位置上还比较分散,没有形成明显的集群化分布区域,且扩展方式也相对单一,仍以自创IP和重资产模式为主。与国外主题公园龙头相比较,仍存在一定差距!蓖蛄と赋。

  “与国际主题乐园相比,我们缺乏原创IP,没有形成完整的产业链,国内主题乐园的发展需要另辟蹊径。一是要用新的科技在赋能主题公园发展过程中寻求创新;另外,我们也需要做有中国文化为底蕴的主题乐园,做出中国特色的IP!蔽饫鲈魄康。

  在寻求差异化竞争中,华强方特相关负责人表示,未来公司还将根据不同区域的消费需求和地方特色,量身推进主题公园品牌建设。方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园,将在未来几年陆续面世;瘸欠矫嬉餐嘎,未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园,并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品,积极推进水公园布局。

  “就像一座城市有两支球队,环球影城今年开业,我们也算在北京终于迎来了一个对手而已!被独止燃懦N窀弊芫、北京欢乐谷总经理赵小兵此前表示。北京欢乐谷已全面启动七期·山海间(暂定名)项目的筹划工作,将通过强势导入“山海经”IP,打造为全球首创的立体山水结合、光影互动的立体公园。项目拟于2024年推向市场。

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(责任编辑: 刘潇潇 )

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2021-08-04 07:24 来源:经济参考报
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